Международная компания JDE Peet's, базирующаяся в Нидерландах, приняла решение о прекращении поставок своих мировых кофейных брендов в Россию. К таким брендам относятся Tassimo и Moccona, а также новинки для глобального бренда Jacobs, который в России будет известен под названием Monarch. Об этом заявил главный исполнительный директор компании, Фабьен Саймон, в интервью The Wall Street Journal.

Газета The Wall Street Journal обратилась к JDE Peet's с запросом на комментарии, продолжит ли компания продажи других международных брендов, включая Maxwell House, в России. Однако пока не было получено ответа на этот вопрос.

JDE Peet's также владеет такими известными брендами, как Douwe Egberts, Senseo и L'Or. Компания планирует использовать схожие цвета и шрифты, аналогичные Jacobs, для бренда Monarch. Это поможет потребителям легче узнавать продукцию. Кофе будет производиться на уже существующем заводе в Санкт-Петербурге.

Интересно отметить, что JDE Peet's не объявила о своем решении покинуть российский рынок после начала военной операции на Украине. Это вызвало негативные отзывы в адрес компании. Нидерландские власти предъявили претензии Саймону, требуя объяснения о том, почему JDE Peet's не последовала примеру американской компании Starbucks, которая закрыла свои заведения в России в марте 2022 года и позже вовсе покинула российский рынок под новым названием Stars. Однако Саймон указал на то, что напитки Starbucks являются скорее предметом роскоши, в отличие от повседневного пакетированного кофе JDE Peet's.

Саймон подчеркнул, что компания JDE Peet's поддерживает рабочие отношения с российскими властями и соблюдает все введенные против России санкции. Он также отметил, что на данный момент его основной целью является защита бизнеса в России и ограничение возможного ущерба для репутации бренда в других странах.

Саймон сообщил, что руководители компании будут принимать операционные и коммерческие решения, разрабатывать рекламные планы для местных брендов и выбирать поставщиков в России. Ранее уже было объявлено о реорганизации продаж некоторых международных брендов в России, а также о переименовании Jacobs. Процесс ребрендинга оценивается JDE Peet's в €185 млн ($202,8 млн) убытков в первом полугодии 2023 года. Компания ожидает, что доходы от бизнеса в России в следующем полугодии будут существенно снижены.