Выручка российских онлайн-кинотеатров от продажи прав на фильмы и сериалы собственного производства, так называемые оригиналы, значительно выросла в первом полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, прибыль от лицензирования собственных проектов достигла 8,8 миллиарда рублей, в то время как годом ранее она составляла всего лишь 5,5 миллиарда рублей.

Ранее, до 2022 года, продажа прав на оригинальный контент не была предметом массового и системного анализа и поэтому ее доходность не оценивалась. Однако, согласно TelecomDaily, в первом полугодии текущего года лидером в сфере лицензирования контента стал сервис more.tv, на который приходится 20,9% общей доходности рынка. На втором и третьем месте располагаются Start (17,7%) и Кинопоиск (17,3%) соответственно.

Структура доходов онлайн-кинотеатров включает как подписные модели, так и рекламу. Всего за первое полугодие 2023 года подписка составила 90,7% выручки отрасли, или 32 миллиарда рублей, в то время как доходы от рекламы составили 3,3 миллиарда рублей. Хотя доля рекламы в общем объеме доходов является незначительной и составляет всего 9,3%.

Рост оригинального контента в 2023 году обусловлен оттоком западных проектов из-за политической ситуации. Крупнейшие западные производители заявили о прекращении поставок новых фильмов и ограничении доступа к архивным коллекциям в Россию. В результате, за год онлайн-кинотеатры потеряли половину голливудских проектов. Чтобы сохранить аудиторию, они увеличили производство собственного контента. В 2022 году было выпущено 89 оригинальных проектов, а в 2023 году этот показатель прогнозируется еще выше, в том числе за счет сотрудничества с телеканалами.

По итогам первого полугодия 2023 года структура рынка онлайн-кинотеатров остается преимущественно неизменной. Лидером по выручке является Кинопоиск, доля которого выросла с 23,4% до 33,9%. На втором месте