После начала специальной военной операции в российских магазинах электроники и бытовой техники, мы стали свидетелями изменений в ассортименте и распределении доли рынка. Западные бренды, в частности южнокорейский Samsung и американская компания Apple, потеряли лидерство в нескольких категориях, уступив место китайским и турецким производителям.

Представленные данными двух надежных источников РБК, основанные на расчетах крупной аналитической компании, показали серьезное сокращение доли Samsung на рынке смартфонов, телевизоров и пылесосов. Доли LG также значительно сократились в категориях холодильников, пылесосов и стиральных машин, а Apple потеряла долю на рынке смартфонов и ноутбуков.

С другой стороны, китайские бренды Haier, Huawei, Tecno, Deerma, а также турецкий производитель крупной бытовой техники Beko значительно увеличили свою долю рынка. Тайваньский бренд MSI впервые вошел в топ-5 категории ноутбуков. «Бирюса», красноярская компания, заняла третье место по продажам холодильников.

Причиной этих изменений стало прекращение или приостановка деятельности западных компаний на российском рынке, вызванная санкциями со стороны США и Евросоюза, а также проблемами с логистикой и общественным давлением. В начале 2022 года многие компании, включая Samsung, HP, LG, Bosch и Apple, прекратили поставки своих устройств в Россию. Некоторые из них также остановили производство на местных заводах.

Турецкая компания Arçelik приобрела производственные мощности американской компании Whirlpool в России. В то же время, параллельный импорт товаров стал альтернативным способом заполнения пробела на рынке после прекращения официальных поставок. Однако этот метод имеет свои ограничения, такие как ограниченное количество товара и усложненная логистика, в результате чего может возрасти стоимость продукции.

Китайские бренды стали более привлекательными для потребителей благодаря сочетанию высокого качества и доступной цены. Кроме того, потребители стали менее зависимы от известных брендов, они готовы выбирать конкурентоспособные новые и малоизвестные для них торговые марки. Важные факторы при выборе техники стали не только стоимость, но и доверие к месту покупки и наличие гарантийного обслуживания.

Согласно данным «М.Видео-Эльдорадо», китайские бренды занимают более 70% рынка в категории смартфонов и 40% рынка в категории ноутбуков. По мнению представителя компании, это объясняется привлекательными ценами на товары при сопоставимых характеристиках, а также развитыми маркетинговыми стратегиями и сервисной поддержкой. Компания также сообщила о восстановлении покупательской активности и интересе к премиальным и люксовым товарам.

«Яндекс.Маркет» отметил рост спроса на телевизоры китайских брендов, таких как Xiaomi и Haier, а также ожидает увеличения спроса на Hisense и TCL. Компания считает, что разнообразие в ассортименте способствует развитию конкуренции и формированию более выгодных цен для потребителей.

Таким образом, на российском рынке произошли значительные изменения в ассортименте и распределении доли рынка, главным образом, из-за прекращения поставок западных брендов и нарастающей популярности китайских и турецких производителей. Потребители стали более гибкими в своих выборах и готовы приобретать товары от малоизвестных брендов при наличии выгодных условий покупки и доверия к месту продажи.