Крупная международная компания Victoria's Secret, находящаяся в сфере производства женского нижнего белья, признана в провале попыток достичь инклюзивности и возвращается к своим корням - моделям, подчеркивающим сексуальность.

В 2018 году бренд принял решение отказаться от устоявшейся практики привлечения известных моделей, таких как Кара Делевинь, Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, и предложил возможность работы трансгендерным моделям и "плюс-сайз" моделям с формами.

Этот шаг вызвал положительную реакцию пользователей социальных сетей, однако на финансовые показатели компании сказался негативно. По последним данным, выручка Victoria's Secret снизилась на 5% в 2023 году, достигнув отметки в 6,2 миллиарда долларов. И в 2020 году, во время "пересмотра ценностей", компания показала самые высокие показатели продаж на уровне 7,5 миллиардов долларов.

С учетом этих неблагоприятных результатов, руководители компании приняли решение вернуться к корпоративным ценностям и сфокусироваться на продвижении сексуальности в продукции. Новое направление Victoria's Secret будет полностью исключать концепцию инклюзивности, снова возвращаясь к традиционным моделям, которые лучше всего подчеркивают атрибуты женской красоты и привлекательности.

Это решение позволит компании установить новый стратегический курс, основанный на привлечении клиентов, которые ценят показательность продукции, и решает вопросы стиля и удобства, которые являются ключевыми для бренда Victoria's Secret. Ожидается, что такой поворот в политике компании позволит ей вернуть прежний уровень продаж и восстановить свое лидерство на рынке женского нижнего белья.

Смотреть все фото